Depuis de nombreuses années, les grandes enseignes ont développé leurs propres marques dans de nombreux secteurs, certains plus intéressants pour nous, à savoir les domaines de l’électroménager, de l’électroportatif ou de la motoculture.
Anciennement connues sous l’appellation « sous marques », elles sont désormais appelées marques de distributeurs ou MDD.
L’idée de base consiste à proposer des appareils à moindre coût pour le consommateur mais avec plus de marge pour le distributeur en s’appuyant sur la notoriété de l’enseigne et en évitant des investissements publicitaires trop importants.
Ces marques sont en général vendues à un prix de 20 à 30% inférieur aux appareils équivalents des grands constructeurs.
L’objectif pour les grandes enseignes est de fidéliser leur clientèle en proposant une offre accessible tout en continuant à véhiculer les valeurs propres de la marque.
Identifier le fabricant de chaque appareil n’est pas simple et même si pendant de nombreuses années les appareils de gros électroménager ont été fabriqués par des grands groupes, comme Electrolux, Brandt ou Whirlpool, la proportion des importations en provenance d’Asie ne cesse d’augmenter.
C’est aussi le cas pour la motoculture ou les grands fabricants que sont MTD, Husqvarna ou le groupe Stiga (anciennement GGP) ont été rejoints par les constructeurs Yat ou Daye.
En 2016, les MDD représentaient une part de 19% des appareils de gros électroménagers et 14% du petit électroménager.
Petit tour d’horizon des marques par enseignes les plus répandues et pour lesquelles nous pouvons fournir de nombreuses pièces détachées :
CARREFOUR : Firstline et Carrefour Home pour l’électroménager, Green Cut pour la motoculture
BRICO DEPOT et CASTORAMA : Mac Allister
BRICOMARCHE : Bestgreen (BG)
CORA : Verciel pour la motoculture et Domeos pour l’électroménager
LECLERC : Beaux Jours
LEROY MERLIN : Sterwins
MR BRICOLAGE : B Power et Inventiv
BOULANGER : Essentiel B, Miogo et Listo
DARTY : Proline
BUT : Aya